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國外吃香國內遇冷 環保包裝會成趨勢嗎?

國外吃香國內遇冷 環保包裝會成趨勢嗎?

【概要描述】近日,寶潔官宣與紙瓶公司Paboco合作,為旗下Lenor品牌推出紙瓶包裝,于2022年在西歐進行試點。

國外吃香國內遇冷 環保包裝會成趨勢嗎?

【概要描述】近日,寶潔官宣與紙瓶公司Paboco合作,為旗下Lenor品牌推出紙瓶包裝,于2022年在西歐進行試點。

  • 分類:行業新聞
  • 發布時間:2021-08-10 15:49
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詳情

近日,寶潔官宣與紙瓶公司Paboco合作,為旗下Lenor品牌推出紙瓶包裝,于2022年在西歐進行試點。

這是繼聯合利華推出世界首個紙質洗衣液瓶、歐萊雅推出首個用紙制作的化妝品管狀包裝之后,又一日化巨頭踐行可持續發展的大事件,示意著環保的大勢所趨。

其實,環保早已是國外多家美妝企業的共識。歐萊雅從2007年以來一直致力于減少產品包裝的碳含量,全球首個使用100%可再生塑料(PCR)包裝的美妝品牌Aveda,堅持環保策略已超過30年……無論是大集團,還是小眾品牌,打出環保旗號的例子在全球比比皆是。但反觀國內,“環保包裝”在美妝行業卻尚未成為品牌們追逐的主流。

寶潔:目標在于“100%可回收”紙瓶

與Paboco公司展開合作后,寶潔致力于生產完全采用生物材料制作的產品用瓶。此次推出的紙瓶,由森林管理委員會(FSC)認證的可再生紙張,以及消費后回收的聚對苯二甲酸乙二醇酯(PET)制成的一種薄塑料阻隔膜制造而成,其對寶潔而言,具有里程碑般的意義。

不只是Lenor,寶潔旗下廣受歡迎的品牌,包括Tide汰漬、Ariel碧浪等,都將全力以赴減少包裝中的塑料成分,以履行企業承諾的可持續包裝解決方案。

值得一提的是,寶潔與Paboco的合作,除了為了更快地減少塑料制品的使用之外,兩者還將共同合力開發世界上100%生物材料、可以完全回收的紙瓶的制作。而基于Paboco公司本身技術上的成熟與對紙瓶使用的不斷推廣,紙瓶應用于快消品的規模也在快速擴張當中,甚至得到了多家國際知名集團的支持,如可口可樂公司、嘉士伯集團、歐萊雅等。

相信在這些巨頭的支持下,“100%可回收”的紙瓶將會在不久后面世。

世界美妝巨頭,向環??待R

全球目前每年塑料產量已經達到3.7億噸,甚至更高,我們不得不重視環境問題。

歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞曾公開說到,一家公司的發展模式如果不能與人類和環境的未來密切相關,那它不具備長久的生命力,投資可持續發展是有長遠價值的決策。

事實上,除了陸續有革命性的環?;瘖y品包裝面世之外,如2021年6月,歐萊雅推出“100%回收再生塑料”的創新包裝瓶以及在7月推出“100%可回收的PE包裝袋”;2021年6月起,拜爾斯道夫將使用Sabic認證的可再生聚合物,用于旗下品牌NIVEA妮維雅的面霜包裝,各大美妝巨頭也紛紛定下了在2025年或2030年前實現的可持續發展的目標:

歐萊雅提出2030年每單位成品減少50%碳足跡,在中國建起了零碳工廠和水循環工廠;愛茉莉太平洋宣布在2030年前實現100%可再生電力資源,并打造中國首個規?;疉I閉環塑料回收體系;寶潔、聯合利華的目標是到2025年將原始塑料材料的使用量減少50%;拜爾斯道夫希望到2025年,實現100%可再填充、可重復使用或可回收的包裝,將回收材料在塑料包裝中的比例提高到30%……

基于目前中國已成為世界化妝品第二消費大國,中國美妝品牌理應有所行動。

國內:需要品牌們行動起來

凱度消費者指數發布的《Who Cares Who Does全球研究》指出,中國的環保支持者在消費者比例在2020年達到了53%,比去年提高了13%,消費者對可持續發展的關注度正逐漸提升。

但是,盡管越來越多的消費者渴望環保,但國內目前推出可持續包裝的美妝品牌并不多,可以說環保的市場仍處于冷淡。一方面原因在于電商渠道,顏值包裝依然是主流,另一方面,盡管有品牌已經制定具體計劃,但落實尚需時間。

彭氏集團一位產品經理告訴中國美妝網,目前包材方面搶手、難找的是新奇特類型的產品,而非環保的包材。深耕在電商渠道的品牌,大多都希望通過包裝顏值去表達產品的靈魂,好比你用了昂貴的配方,一般通過內容物難以體現出來,那需要用瓶子來彰顯身份,使其在極短時間內吸引消費,向消費者傳達賣點、價格等。在信息流投放的時代,一般的美妝品牌會先考慮如何通過顏值吸引流量,但很少從可持續發展的布局開始。

東莞市松寶塑膠制品有限公司補充說,國內并非沒有環保包材的技術型企業,松寶對可降解包材的開發、制造亦然駕輕,技術水平并不輸于國外,只是目前國內有環保方面業務需求的品牌并不多。

而藝駿塑膠模具有限公司、汕頭市萬暉實業有限公司等包材公司則表示,暫時還沒有在環保包材這一板塊有布局。

不難看出,國內在化妝品環保包裝方面,尚未有熱度。不過,既然國家在“十四五規劃”中提出綠色發展,環保必然成為化妝品行業不可逃避的一個方向。國家發展改革委、生態環境部針對塑料對環境的危害,在2020年也聯合提出,“到2025年,塑料制品生產、流通、消費和回收處置等環節的管理制度基本建立,多元共治體系基本形成,替代產品開發應用水平進一步提升,重點城市塑料垃圾填埋量大幅降低,塑料污染得到有效控制。”

值得一提的是,國內也不乏有擔當的國產品牌,比如自然堂除了在前些年推出冰肌水的公益環保瓶包裝之外,目前已逐步落實到可持續發展的策略當中,包括清潔生產,節能減排等。

當然,環保更是需要實力的,相比塑料制品,可降解材料的價格要貴很多,這需要美妝品牌們拉長目標向前看,同時提前布局行動起來。因為“科技”和“環保”已不僅僅停留于營銷噱頭的層面,諸如世界上第一個100%不含塑料的紙質酒瓶已于2020年7月誕生,未來在化妝品行業,環保會更多的作為品牌理念融入產品創新之中。

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